Úvod
Věda
Planeta země
Historie
Zajímavosti
Lifestyle
Záhady a napětí
komerční sdělení
50 % marketérů plánuje zvýšit investice do obsahového marketingu: Jak to ovlivní vaši strategii?

Marketing je široký obor a do jeho pole působnosti spadá spousta oblastí.

Jaká je vlastně definice marketingu, co je marketingový plán, jaké jsou druhy marketingu, zčeho se skládá marketingový mix a proč by měl být marketingový audit důležitou pomůckou pro každou firmu? To vše zjistíte včlánku. 

Co je marketing?

Definicí je hodně, ale všechny se shodnou v tom, že marketing je souborem akcí směřujících kpropagaci a prodeji zboží nebo služeb, a je tedy nepostradatelnou součástí jakéhokoli podnikání.

Pro podporu prodeje i budování povědomí o značce je důležitá marketingová komunikace, tedy komunikace firmy se svými zákazníky i s potenciálními zákazníky.

Co je marketingový plán?

Marketingový plán určuje marketingové aktivity, kterými chceme dosáhnout plnění cílů. Patří sem:

– definice cílové skupiny,

– analýza trhu a konkurence,

– definování marketingového mixu,

– pojmenování marketingových cílů,

– jak budeme marketingové aktivity vyhodnocovat,

– časový a finanční plán aktivit.

Jaké existují druhy marketingu?

Neexistuje jedno univerzální dělení marketingu.

Běžné je rozdělování marketingu na offline (tradiční) a online (digitální) marketing. Další dělení může být na akviziční marketing (získávání nových zákazníků) a retenční marketing (udržování stávajících klientů).

Možných dělení je ale mnohem víc. Firmy většinou využívají několik druhů marketingu a vrůzných poměrech. Nelze říct, který je nejúčinnější – každá firma je jiná a stejně tak její zákazníci.

Marketing se může dělit i podle „metodybudování značky nebo prodeje produktů či služeb. Patří sem třeba:

– Výkonnostní marketing – zaměření pouze na prodej, ne na budování značky. Sledování počtu konverzí (prodeje, prokliky, leady) a sledování ceny za provedenou konverzi.

– Obsahový marketing – tady jde především o posilování značky, tj. jak získat u zákazníků oblibu a vybudovat důvěru v značku i její produkty nebo služby.

Podle serveru Hubspot.com plánovalo 50 % marketérů v roce 2024 zvýšit investici do obsahového marketingu.

– Event marketing – offline nebo online události propagující produkty nebo služby. Jde o různé konference, veletrhy, ale třeba i online workshopy a webinář

– E-mail marketing – využívání e-mailových rozesílek k posílení značky i k  Podle Hubsport.com tvrdilo v roce 2023 87 % značek, že e-mail marketing je extrémně důležitý pro jejich obchodní úspěch.

Skvělý kanál pro remarketing, který se hodí pro podporu opětovných nákupů od stávajících zákazníků.

– Affiliate marketing – firma platí provizi svým affiliate partnerům za získávání zákazníků nebo různých leadů (třeba přivedení na web).

Server com uvádí, že v roce 2023 byly celosvětové výdaje na affiliate marketing 14 miliard dolarů. Polovina marketérů pak uvedla, že v roce 2024 plánuje výdaje zvýšit.

Z čeho se skládá marketingový mix?

Marketingový mix by vám měl pomoci získávat si a udržet spokojené zákazníky a plnit marketingové, a tím pádem i firemní cíle.

Základní marketingový mix má tzv. 4P:

– Produkt (Product) – je potřeba, abyste věděli, co přesně prodáváte – jaké jsou vlastnosti vašeho produktu (nebo služby)? Čím je produkt unikátní? Proč by ho měl zákazník chtít?

– Cena (Price) – cena za produkt a celková cenová politika firmy. Kolik váš produkt stojí? Jaké na něj máte náklady, jaký máte zisk? A co na cenu říkají zákazníci? Jak si cenově ve svém oboru stojíte?

– Distribuční kanály (Place) – jak se k produktu zákazníci dostanou, skrz fyzickou prodejnu nebo e-shop? S jakými možnostmi rozvozu?

– Propagace (Promotion) – jakými způsoby budete produkt propagovat?

Postupně se marketingový mix 4P rozrostl ještě o další oblasti, takže v současnosti můžete najít marketingový mix 8P, ve kterém je nově:

– Lidé (People) – zaměstnanci ovlivňující plnění marketingových cílů (komunikací se zákazníkem nebo balením zásilek apod.).

– Procesy (Processes) – výrobní, prodejní, dodávací a další procesy spojené s prodejem produktu či služby.

– Fyzická evidence (Physical Evidence) – jde o fyzické důkazy, které by měly podporovat zájem zákazníka o vaši značku. Patří sem třeba prostředí, kde se prodává zboží nebo poskytuje služ

– Produktivita a kvalita (Productivity and Quality) – efektivní výroba i vývoj produktů (služeb) a dodávání kvalitního výsledku.

Proč by firmy neměly zapomínat na marketingový audit?

Marketingový audit nemá nahrazovat průběžné vyhodnocování marketingových aktivit, ale jednou za čas zhodnotit a prozkoumat všechny marketingové činnosti.

Cílem je zjistit, jestli vytyčené marketingové činnosti stále plní určené cíle nebo zda je nutné je zrevidovat. Marketingový audit je možné dělat interně, ale i externě.

U externí firmy je nicméně větší šance, že bude vše hodnotit nezaujatě a „posvítí“ si skutečně všude. Výsledkem marketingového auditu by mělo být vyhodnocení aktuálního stavu aktivit a doporučení ke zlepšení.

Zdroj obrázku: Art_Photo / stock.adobe.com

reklama
Související články
Již letos bude otevřena v Dubaji prestižní škola, která bude disponovat tím nemodernějším vybavením. V rozlehlém kampusu bude i heliport, takže studenti budou moci na výuku dorazit i v helikoptéře. Mezi hlavní přednosti školy se však jistě řadí i její spolupráce s předními světovými firmami, kde studenti získají nedocenitelné know-how.   Dubaj se připravuje na spuštění nového kampusu v […]
Dodržovat pitný režim je správné, ale pít večer, to je jiné téma. Přeženete-li to, může se vám stát, že se kvůli potřebě častého močení nevyspíte. V kolik hodin pít naposledy, abyste netrpěli žízní, ale neproseděli noc na toaletě?   Podle urologů zdravý způsob močení je 8x za den a 1x za noc. Ale čím to, že […]
Vstupte do světa absolutního luxusu a elegance na moři s plachetnicí Gucci Creole – jedním z nejexkluzivnějších plavidel, které si můžete pronajmout. Tato majestátní jachta, jejíž týdenní pronájem vyjde na přibližně 235 000 dolarů, nabízí zážitek, který dalece přesahuje běžnou dovolenou na moři.   Gucci Creole není jen jachta – je to plovoucí umělecké dílo. […]
Pochází z Francie a svou mírně nakyslou chutí připomíná zakysanou smetanu. Je však krémovější a má vyšší obsah tuku, minimálně třicet procent. Ne všude se však běžně dostane.   V kuchyni lze créme fraiche využít mnoha způsoby, a to naslano i nasladko. Díky své máslové konzistenci se skvěle hodí třeba jako koření na brambory nebo vejce, také […]
reklama
reklama
Historie
Hrabě Harrach probudil Krkonoše
Zdatný a rozvážný podnikatel, mecenáš umění, politik, hospodář, otec českých lyžníků a nadšený propagátor turistiky. Jan Nepomuk Harrach je osvíceným šlechticem a jeho činorodost udivuje dodnes.   Hrabě Harrach (1828–1909) se narodil ve Vídni jako syn vzdělaného, vlastenecky orientovaného Františka Arnošta z Harrachu (1799–1884) a jeho manželky Anny Marie Terezie (1809–1881), rozené princezny z Lobkowicz. „Jistě […]
Rusové museli USA uplatit, aby Aljašku koupily
Alexandr II. rázuje po místnosti sem a tam. Dobře ví, že mu teče do bot. Řada neúspěšných válek zemi zcela zdecimovala. Dluhy navíc začínají být neúnosné. „Prodejte Aljašku,“ rozhodne nakonec, „stejně slouží jen jako výběh pro lední medvědy!“   V médiích Aljašku označují všelijak – jako velkou zamrzlou hroudu ledu, ledárnu či Sewardovu ledničku. Ve Spojených […]
Mohou být krásné i veřejné záchodky?
Skotský ostrov Bute v zálivu Firth of Clyde se může pochlubit mnoha pamětihodnostmi v čele se slavným novogotickým palácem Mount Stuart a rozvalinami středověkého hradu. Největší atrakcí jsou zde ale nejzachovalejší veřejné záchodky z viktoriánské doby v přístavu Rothesay.   Stavba veřejných toalet v Rothesay vyšla v roce 1899 na 530 liber, což by s ohledem na inflaci v přepočtu […]
Cvrnkalo se do důlku už ve starověkém Egyptě?
Kuličky patří k oblíbené zábavě po celém světě. Jsou známé nejen z Egypta, ale také z aztéckých nalezišť a vyskytují se v pohřebištích původních obyvatel Severní Ameriky   Již na začátku 20. století archeologové v lokalitě u pákistánského Mohendžodara nalezli kamenné kuličky z doby kolem roku 2500 př. n. l. O kuličkách píše i básník Publius Ovidius Naso (43 př. n. […]
Zajímavosti
Palais idéal: Chrám z kamínků vyroste na zahradě!
Našli jste někdy na zemi zajímavý kamínek a odnesli si ho domů? Co jste s ním pak udělali? Položili na poličku, pomalovali barvami nebo nakonec vyhodili ? Jeden nadšený Francouz svůj kamínek nevyhodí… A jak příběh pokračuje dál?   Práci pošťáka vzal Ferdinand Cheval (1836–1924) trochu z nouze. Jako zaměstnanec v zemědělství nezvládal uživit rodinu, […]
Genius loci: Co to vlastně je? Nebo spíše – kdo?
Vymetou prach a vše pečlivě poklidí. Poté je třeba připravit oltář. Nastává čas prosebných modliteb, někde i zpívání a tanců. Místní lidé přinášejí dary. Na oltáři se kupí víno i květiny, speciální mísa přetéká ovocem a dalším jídlem. To vše k poctě genia loci, který má zajistit svému místu ochranu, polím plodnost a lidem požehnání.   […]
Chinin: Lék, pochoutka i zabiják
Malárie, onemocnění způsobené parazitem přenášeným komáry, trápí lidi po tisíciletí. Dokonce i v posledních desetiletích má na svědomí až 600 000 úmrtí ročně. Teprve v 17. století je na ni nalezen lék v amazonském deštném pralese.   Už některé domorodé kmeny, obývajícím území dnešních států Peru, Bolívie a Ekvádoru, znají léčivou sloučeninu nacházející se v […]
Klaun očkatý: Nejlepší kamarád mořské sasanky umí měnit pohlaví!
Málokterý živočich se natolik zapíše do lidských hlav jako právě oranžová ryba. Děti i dospělí ho znají především skrze animované dobrodružství o Nemovi. Podle jména to jsou sice šprýmaři, moc legrace ale s nimi není.   Klauna očkatého dorůstajícího až 11 centimetrů jako první přesně popíše francouzský vědec Georges Cuvier (1769–1832). Nemůže z ní spustit oči, a […]
Záhady a napětí
Hermés: Božský narušitel
Někdy se nedaří, ať děláme, co děláme. Někdy to vypadá, že nám někdo stále hází klacky pod nohy. Pokud se ale podíváme na věci z nadhledu, možná uslyšíme zašustění křídel. Že by anděl? To spíš božský šprýmař Hermés. Starořecký bůh Hermés je povedený filuta, pokud se vůbec hodí takto familiárně vyjadřovat o bohu, který přes […]
Žena deště: Prokletý obraz, který vám nedá spát
Existují obrazy, které vás sledují očima – a pak jsou tu takové, které proniknou až do vaší mysli. Ukrajinská umělkyně Svetlana Telets namalovala v 90. letech záhadný obraz, jehož majitelé hlásí nevysvětlitelné jevy. Zvláštní zvuky v prázdných místnostech, pocity neklidu, noční můry, podivná hra stínů. Je to jen síla sugesce, nebo obraz skutečně skrývá něco […]
Stephen Kaplan: Co odhalil známý vampirolog?
Upíři neboli „nemrtví“ se dle pověstí živí krví lidí i ostatních dýchajících bytostí. Díky tomu zůstávají dlouho mladí. Známý americký vampirolog Stephan Kaplan se však domnívá, že upíři nejsou „nemrtví“, ale že to jsou skuteční lidé, kteří mají naléhavou potřebu pít každý den krev. Pokud krev nedostanou, stanou se agresivními nebo dokonce zešílí. Jde tedy […]
Nejtajemnější pohřebiště v Anglii: Kdo na něm skutečně odpočívá?
Sutton Hoo. Pod tímto zvláštním názvem se ukrývá tajuplné pohřebiště nacházející se nedaleko Woodbridge v anglickém hrabství Suffolk. Ačkoliv se na tomto místě našlo spoustu anglosaských artefaktů, stále není jasné, kdo je zde pohřbený. Jde snad o hrob anglosaského krále Rædwalda, který vládl ve východní Anglii a zemřel někdy kolem roku 627?   V roce […]
reklama
Nenechte si ujít další zajímavé články
Zářivý dotek něhy: Nová vůně NARCISO radiante
iluxus.cz
Zářivý dotek něhy: Nová vůně NARCISO radiante
Ikonická kolekce NARCISO od značky Narciso Rodriguez se rozrůstá o nový voňavý šperk – NARCISO eau de parfum radiante, parfém, který zahaluje tělo i mysl do jemného, světlého závoje a proměňuje každod
Oheň spoutaný designem
rezidenceonline.cz
Oheň spoutaný designem
Plameny tančící za skleněnými krbovými dvířky okouzlují a fascinují i dnešního člověka, přestože je obklopen těmi nejmodernějšími technologiemi a přístroji. Kupodivu právě v kontrastu se soudobou, téměř dokonale automatizovanou domácností se živý oheň vyjímá obzvlášť dobře, a proto se krby na dřevo objevují v mnohých bytech a domech. Nebudeme si nalhávat, že příprava otopu a
KARLOVARSKO KOLMO: VÍTEJTE V CYKLOREGIONU ČESKO – BAVORSKÉ LÁZNĚ!
epochanacestach.cz
KARLOVARSKO KOLMO: VÍTEJTE V CYKLOREGIONU ČESKO – BAVORSKÉ LÁZNĚ!
Představte si, že šlapete klidnou cestou lemovanou hustými lesy, míjíte tiché lázeňské parky i tajemná rašeliniště, dýcháte čerstvý vzduch a máte čas jen pro sebe, pro své myšlenky, nebo pro radost dětí, které vás nadšeně předjíždějí. Přesně takové chvíle vám nabízí cykloregion Česko-bavorské lázně. Ať už milujete kopce, rovinky, nebo jen ten pocit volnosti, kdy
Letní kino pro všechny zamilované
panidomu.cz
Letní kino pro všechny zamilované
Večer plný retro romantické atmosféry proběhne pod košatými korunami starých stromů na pražském Střeleckém ostrově 19. června od 17:00 hodin. Na programu je promítání filmového hitu 80. let Kamarád do deště a živá ukázka z muzikálu Děti Ráje, který vypráví příběh mladých lidí, návštěvníků klubu Ráj, žijicích disco hudbou. K dispozici bude také stylový fotokoutek, občerstvení a
Fobie: Jak se zbavit ochromujícího strachu z děsivých situací i dlouhých slov
epochaplus.cz
Fobie: Jak se zbavit ochromujícího strachu z děsivých situací i dlouhých slov
Navzdory tomu, že fobie postihují miliony lidí po celém světě, stále kolem nich koluje mnoho mýtů a nedorozumění. Jsou fobie jen přehnané strachy? Jsou lidé s fobiemi „blázni“? A je vůbec možné se jich zbavit? V tomto článku se ponoříme do hlubin těchto iracionálních obav, odhalíme vzácné a kuriózní fobie, jako je strach z dlouhých
Quesadilla s kuřecím masem
nejsemsama.cz
Quesadilla s kuřecím masem
Tortilly (kesadija) můžete také plnit jenom z poloviny a na pánvi přeložit na půlku. Ingredience na 4 porce: ● 4 tortilly ● 200 g kuřecích prsou ● 200 g čedaru ● 250 g cherry rajčat ● 150 g sladké kukuřice ● mletá paprika ● chilli ● sůl ● olej ● zakysaná smetana ● máslo ● polníček na dozdobení Postup: Kuřecí prsa nakrájejte na malé kousky, posypte chilli, mletou paprikou, solí a na oleji orestujte. Rajčata nakrájejte na půlky. Velkou pánev rozehřejte
6 vlivných princezen: Chtěl Přemysl Otakar II. učinit z dcery dědičku království?
historyplus.cz
6 vlivných princezen: Chtěl Přemysl Otakar II. učinit z dcery dědičku království?
O nápadníky nemá Anežka nouzi, otec se ji snaží za každou cenu výhodně provdat. Všechny pokusy ale selžou a možná právě proto se znechucená Přemyslovna rozhodne vstoupit do kláštera. Její názor nezmění ani nabídka k sňatku, kterou dostane od samotného císaře!   Přemyslovská knížata a králové zanechali v českých i evropských dějinách výraznou stopu. Prosadit se ale
Malý kamínek se stal mocným amuletem
skutecnepribehy.cz
Malý kamínek se stal mocným amuletem
Ráda jsem sbírala různé kamínky. Jednou jsem ale našla mnohem víc, než obyčejný kámen. Věřila jsem, že mi přinese štěstí, a to se také stalo. Už od dětství jsem se věnovala zvláštnímu koníčku – sbírala jsem kameny. Z každé dovolené, výletu, nebo i procházky jsem si musela domů přinést malý suvenýr. Měla jsem jich plno, všechny byly, dalo by
Záhada jeskyně kanibalů: Co se zde mohlo odehrávat?
enigmaplus.cz
Záhada jeskyně kanibalů: Co se zde mohlo odehrávat?
Oficiálně se tento podzemní prostor označuje jako jeskyně Gough. Nachází se ve Spojeném království – hrabství Somerset, a to v soutěsce Cheddar, pohoří Mendip Hills. Jeskyně je hluboká přes sto metrů.
Zlomené srdce léčí Čermák kopií manželky?
nasehvezdy.cz
Zlomené srdce léčí Čermák kopií manželky?
Herec Hynek Čermák (52) po rozpadu manželství s hvězdou seriálu Ulice Veronikou Čermák Mackovou (31) dlouho netruchlil. Na premiéře už se objevil po boku nové partnerky. A přítomné zaskočilo, jak mo
Mezinárodní vědecké žebříčky: Úspěch pro ČVUT
21stoleti.cz
Mezinárodní vědecké žebříčky: Úspěch pro ČVUT
Počítačoví vědci z Fakulty elektrotechnické ČVUT (FEL ČVUT) a Českého institutu informatiky, robotiky a kybernetiky (CIIRC ČVUT) se v mezinárodním žebříčku CSRankings umístili mezi nejlepšími evropský
Opečený sendvič s křupavou slaninou
tisicereceptu.cz
Opečený sendvič s křupavou slaninou
Slanina vás posílí na každé túře. Nejlépe chutná s čerstvým opečeným chlebem nebo bílým toustovým chlebem. Suroviny 20 dkg anglické slaniny 2 velká rajčata hrst čerstvé rukoly 1 lžíce másla
Provozovatel: RF HOBBY, s. r. o., Bohdalecká 6/1420, 101 00 Praha 10, IČO: 26155672, tel.: 420 281 090 611, e-mail: sekretariat@rf-hobby.cz