Francouzská luxusní značka svou novou kreací dokazuje, že móda nemusí být vždycky smysluplná, aby nadchla své fanoušky.

Po úspěchu menší psí tašky Beagle za 5800 dolarů přichází s větší a dražší variantou XXL Dog Bag za 18 500 dolarů. Taška je ozdobena klasickým rastrem Monogram se zvýrazněným lemováním z přírodní hovězí kůže.

Na první pohled působí jako karikatura kabelky. Realisticky tvarované tělo psa v ikonické pozici Sfingy, doplněné o měkké, téměř melancholické oči a výrazný čenich. Právě tento detail dodává doplňku zvláštní napětí mezi roztomilostí a extravagancí.

Ve skutečnosti se však jedná o precizně konstruovanou tašku, jejíž proporce činí přibližně 33 × 38 × 72 centimetrů. Jde tu ale o víc než praktickou rovinu běžné kabelky, spíš se blížíme k hranici designového objektu.

Hravý luxus

Tělo tašky je vyrobeno z ikonického plátna LV monogram, kterou doplňuje přírodní hovězí kůže na lemech a uších. Zlatě vyvedené kovové detaily a exkluzivní textilní podšívka pak podtrhují fakt, že i přes svou hravou formu jde o plnohodnotný luxusní produkt.

Objemný úložný prostor doplňuje plochá kapsa. Objekt, který na první pohled působí jako sběratelská kuriozita, která si však zachovává základní funkčnost každodenní kabelky.

Statement

Právě tato ambivalence je pro současný styl Louis Vuitton klíčová. XXL Dog Bag navazuje na linii výrazně konceptuálních doplňků, které se v posledních letech objevují pod vedením kreativního ředitele Pharrella Williamse.

Kabelka tak není určena primárně pro praktické využití, ale spíše jako módní statement, který okamžitě přitahuje pozornost. Zajímavý je i samotný kontext jejího vzniku.

XXL varianta přichází po úspěchu menší Beagle Bag, která se na sociálních sítích rychle získala virální popularitu. Zvětšením měřítka však značka posouvá celý koncept ještě dál.

Z módního doplňku se stává téměř socha, která si nárokuje prostor nejen v šatníku, ale i v interiéru.

Internetová hvězda

Tento posun od funkce k formě není náhodný. Luxusní móda dnes stále častěji operuje na pomezí designu, umění a popkultury.

XXL Dog Bag tak lze číst jako reakci na dobu, kdy je hodnota produktu definována nejen materiálem a řemeslem, ale i jeho schopností stát se virálním symbolem.

Nejde o to, kolik věcí se do ní vejde, ale jaký příběh vypráví. I v segmentu, kde by se očekávala především serióznost a tradice, je prostor pro nadsázku.