Zajímavosti

Nová Coca-Cola? Vypískaná a vylitá!

Nová Coca-Cola? Vypískaná a vylitá!

Počátkem 80. let je společnost Coca-Cola stále jedničkou na trhu, hlavní konkurent, Pepsi Cola, jí však začíná šlapat na paty. Hlavouni zpanikaří a rozjíždějí radikální operaci. Představí zákazníkům novou chuť.

Je to velká změna. Vedení sice provede řadu testů, které jejich rozhodnutí potvrzují, ale už se neohlíží na průzkum, který varuje, že věrní zákazníci změnu chuti nechtějí.

Neříkej hop

Generální ředitel Roberto Goizueta (1931–1997) představí novou Coca-Colu 23. dubna 1985 tisku shromážděnému v Lincolnově centru v New Yorku. „Její harmonická chuť je hladší, kulatější a odvážnější,“ tvrdí nadšeně, ale podle novinářů je prostě jen sladší a víc Pepsi. I prezident Donald Keough (1926–2015) si věří.

„Nikdy jsem si žádným rozhodnutím nebyl tak jist jako tím, které dnes oznamujeme.“ Novináři si tak jistí nejsou. Zejména, když se ukazuje, že výroba podle původní receptury bude zcela ukončena.

Roberto Goizueta (vlevo) a Donald Keough věří, že nová Coca-Cola bude bomba…spletou se.

Horší než veřejně spálit vlajku!

Reakce na New Coke je okamžitá, hlasitá a odmítavá. Coca-Cola je totiž pro Američany srdcovka. „Ta chuť je mé spojení s dětstvím. S každým napitím se mi vrací ty nejkrásnější vzpomínky,“ píše naštvaný zákazník a není sám.

Společnost zavalí přes 400 000 rozhořčených dopisů. Operátorky denně řeší na 8000 rozzlobených telefonátů. „Naštvali jste mě víc, než kdybyste mi pod okny spálili americkou vlajku!“ hřímá ze sluchátka jeden z naštvaných lidí.

Reklamy na New Coke jsou vypískány ze stadionů, konají se mohutné demonstrace. „Chceme tu pravou!“ skandují tisíce lidí v Atlantě, nová Cola je demonstrativně vylévána do kanálů, prodejci vyhlašují bojkot a odmítají ji prodávat. Akcie Coca-Coly padají, zatímco akcie Pepsi stoupají.

Ulice zaplní tisíce naštvaných, kteří na demonstracích proti nové chuti protestují

Sladká chuť s hořkou pachutí

Pobouření veřejnosti hlavouny zaskočí. Vždyť nešlo o unáhlené rozhodnutí, vše je podloženo daty. Ta však nepočítají s citovým vztahem věrných zákazníků ke „své“ značce. Pouhých 79 dní po zahájení prodeje nové Coly to společnost vzdá a 10. července 1985 oznámí návrat k původní receptuře.

Nová Cola je v tichosti upozaděna, v roce 1992 se ukryje pod jméno Coke II, ale v červenci 2002 mizí v propadlišti dějin. Víra společnosti, že se časem chytí a možná klasickou recepturu předčí, se nikdy nenaplní.

Všechno zlé je ke konspiracím dobré

Návrat původní receptury vede k tak prudkému zvýšení tržeb a posílení pozice na trhu, že se objeví konspirační teorie, podle níž to vše byl jen podfuk s cílem strhnout pozornost médií a znovu u zákazníků nahodit rozvolněné pouto k tradičnímu pití.

„Než firmu označíte za šílenou, zapřemýšlejte, kdy naposledy nějaký produkt získal zdarma tolik prostoru v médiích,“ souhlasí vlivný novinář Bob Simon (1941–2015).

Mnozí věří, že firma s nepokoji počítala, dokonce je nenápadně podporovala a od počátku měla v úmyslu původní recepturu na trh vrátit. Někteří jsou dokonce přesvědčeni, že vše byl jen krycí manévr, aby mohla firma bez protestů nahradit třtinový cukr levnějším kukuřičným sirupem.

Je nová Coca-Cola „colosálním“ průšvihem, nebo geniálním reklamním tahem, jak tvrdí konspirace?

Více z Zajímavosti

Jak čaruje fata morgána?

Zajímavosti11.8.2022

Zubní kartáček: V sarkofágu ho má každá mumie!

Zajímavosti8.8.2022

Nová Coca-Cola? Vypískaná a vylitá!

Zajímavosti4.8.2022

Zuby moudrosti: Proč se nám proříznou až v dospělosti?

Zajímavosti1.8.2022

Rituál sokušinbucu: Jak se mniši mumifikují zaživa?

Zajímavosti28.7.2022

Bláznivý agronom Lysenko: Stalinův oblíbenec nutí krávy jíst máslo!

Zajímavosti25.7.2022

Himalájská sůl: Růžový poklad nebo přeceňovaný módní hit?

Zajímavosti21.7.2022

Jaký je rozdíl mezi krokodýlem a aligátorem?

Zajímavosti18.7.2022

Tajemná knihovna palmových listů: Skrývá osudy všech lidí?

Zajímavosti14.7.2022
Zajímavosti
Časopis, který by vás mohl zajímat

Nenechte si ujít další zajímavé články

Fibrilace síní – nová epidemie Evropy!
epochaplus.cz

Fibrilace síní – nová...

V Evropě postihuje v současnosti fibrilace...
Alchymisté hledali elixír života… Objevili prášek nesoucí smrt!
enigmaplus.cz

Alchymisté hledali elixír...

Jisté je, že objev elixíru mládí by změnil svět. Ovšem, ani...
Ryba s hráškovým pyré
tisicereceptu.cz

Ryba s hráškovým pyré

Oblíbené jídlo všech Britů budete mít...
Reminiscence zlaté jazzové éry
rezidenceonline.cz

Reminiscence zlaté jazzové éry

V blízkosti slavného kasina,...
Má kromě svého muže ještě sexy milence?
nasehvezdy.cz

Má kromě svého muže ještě...

MICHAELA TOMEŠOVÁ (31)...
První zvukovou nahrávku vynálezce vyryl do obyčejného papíru
epochaplus.cz

První zvukovou nahrávku...

Mechanické, magnetické či optické...
Bylinkové recepty pro zdraví: Vítejte v přírodní lékárně!
skutecnepribehy.cz

Bylinkové recepty pro zdraví:...

Už naši předkové věděli, že...
Trosky poničené ruské družice vzbuzují obavy ve SpaceX. Musk si musí chránit vlastní satelity
21stoleti.cz

Trosky poničené ruské družice...

Ruský satelit Kosmos 1408 byl Ruskem zničen během...
Dá nakonec přednost kariéře před rodinou?
nasehvezdy.cz

Dá nakonec přednost kariéře...

Eva Burešová (28)...
Vše, co potřebujete vědět o rychlém nabíjení smartphonů
iluxus.cz

Vše, co potřebujete vědět o...

Stává se vám, že se vám neustále vybíjí...
Středověk v Dětenicích
epochanacestach.cz

Středověk v Dětenicích

Malá obec Dětenice je...
Boj s mykózou: Ať jsou nohy krásné
panidomu.cz

Boj s mykózou: Ať jsou nohy...

To si přeje každý, ale právě v létě, v...